Stopp för Oatly att kalla sina produkter ”mjölk” i Storbritannien

Oatly får inte längre använda ordet mjölk i sin marknadsföring i Storbritannien. Det slår landets högsta domstol fast.

Svenska Oatly och branschorganisationen Dairy UK har varit i en långvarig rättslig strid, efter att Oatly velat varumärkesskydda sloganen ”Post milk generation”. Branschorganisationen anser att den strider mot landets regler gällande att vissa termer, så som mjölk, endast får användas och beteckna de faktiska produkter som de beskriver.

Nu har Storbritanniens Högsta Domstol sagt sitt, och de går på böndernas linje: Oatly får inte använda ordet ”mjölk” för att marknadsföra sina växtbaserade produkter i landet.  Det innebär att företaget varken får använda eller varumärksskydda sloganen ”Post Milk Generation”.

– Det har krävts att Högsta domstolen i landet en gång för alla fick avgöra om ett växtbaserat mjölkalternativ kan stämplas som ”mjölk” och marknadsföras som sådant. Och resultatet är inte vad Oatly hoppades på, säger Laurie Bray, senior associate och varumärkesjurist på det europeiska immaterialrättsföretaget Withers & Rogers, till The Guardian.

Branschorganisationen är glada över beslutet.

– Detta är ett viktigt beslut för sektorn eftersom det äntligen ger klarhet i hur mejeritermer kan – och inte kan – användas i varumärkesbyggande och marknadsföring. Det ger större säkerhet för företag och bidrar till att säkerställa att etablerade mejeritermer fortsätter att ha en tydlig betydelse för konsumenterna, samtidigt som det tillåter att lämpliga beskrivningar används där lagen tillåter, säger Judith Bryans, vd för Dairy UK.

Från Oatlys sida är man inte lika nöjda, och menar att beslutet bland annat hämmar konkurrensen.

– Detta beslut skapar onödig förvirring och ojämlika spelplaner för växtbaserade produkter, säger Bryan Carroll, vd för Oatly UK & Ireland.