Arlas bästa reklamkampanj någonsin

Det är nog inte många som har missat den rosa mjölken. Möjligtvis den som inte hänger på sociala medier. Men mina flöden har i alla fall svämmat över av den rosa mjölken som blivit extremt viral, i klass med den knäppa kaffeburkshysterin vi hade för bara någon månad sedan.

Den person på Arla som kom på den rosa mjölken är ett geni. En viral succé på sociala medieplattformar är generellt väldigt underskattat. Att hitta ett sätt att ”gå viralt” är inte enkelt men när man väl lyckas så är det den mest effektiva marknadsföringsstrategin som finns. Alla ungdomar har sociala medier, det är där mycket händer, vilket man kan tycka vad man vill om, men så är fallet. Att den rosa mjölken blivit viral kommer att föra med sig massor med mervärden, vilket såklart är väldigt positivt och välbehövligt för landets mjölkproducenter.

För varje TikTok-användare och influencer som nämner rosa mjölk, mjölk eller Arla så stärks varumärket, vilket nödvändigtvis inte behöver vara just Arla, utan mjölken själv som varumärke. Just nu sköter marknadsföringen sig själv på ett positivt och roligt sätt, folk lägger ut när de testar den rosa mjölken, när de är på jakt efter den i flera butiker utan framgång och hur glada de blir när de hittat den. Man kan ibland säga att all publicitet är bra publicitet men så har inte fallet för Arla varit om man tittar tillbaka i tiden.

Genom åren har Arla gjort ett antal märkliga och svårtolkade reklamkampanjer som inte direkt flugit på något vidare positivt sätt. Till exempel ”Netto noll klimatavtryck” som skulle marknadsföra mjölken som klimatneutral, vilket i stället skapade en negativ debatt som tog över och som slutade med att konsumentombudsmannen anmälde bolaget för missvisande reklam. Eller reklamkampanjen som löd: ”Korna är mina arbetskamrater. Det viktigaste är att de mår bra, vilket självklart är en bra slogan i våra öron men som självklart slår fel i det stora hela, när våra älskade djurrättsaktivister med för mycket fritid tar över debatten med över 50 anmälningar till konsumentverket.

Den rosa mjölken är ett så enkelt PR-trick som kommer generera merförsäljning av även andra mejeriprodukter. När konsumenterna går till mejerihyllan för sin rosa mjölk så passar man på att plocka på sig andra produkter ifrån Arlas sortiment eftersom man gillar Arla för att de har en rosa mjölk och Arla har tjatats in i skallen på en.

Det är helt enkelt bra jobbat av Arla! Framtidens konsumenter behöver inte – eller vill framförallt inte ha – en seriös, formell och överväldigande ”tråkreklam” för något så enkelt som dagligvaror. Det ska vara roligt, enkelt och finnas lättillgängligt. Det är trots allt mer mjölk vi vill sälja, gör det då enkelt genom att fortsätta med lite fler PR-trick som stärker varumärket och ger merförsäljning av svensk mjölk i alla dess former.

Valdemar Jensen,
Lantmästarstudent